ag旗舰厅首页室内设计★ღ◈✿！餐厅设计★ღ◈✿，卧室设计★ღ◈✿，打假对象是天猫★ღ◈✿、京东★ღ◈✿、拼多多等电商平台的一批旗舰店★ღ◈✿。这些旗舰店自称由海外品牌官方授权代理★ღ◈✿、保证正品★ღ◈✿。然而★ღ◈✿，经营者并非真正的海外品牌★ღ◈✿，而是通过抢注商标★ღ◈✿、仿制产品等方式冒名顶替的中国商家★ღ◈✿。

　　以彩妆和潮牌为重灾区★ღ◈✿，一些在社交网络走红★ღ◈✿、但尚未进入中国市场的小众品牌正面临着艰难的处境★ღ◈✿。从未进入中国市场的日系眼妆品牌熊野职人★ღ◈✿，忽然拥有了多家旗舰店★ღ◈✿；美国平价彩妆品牌Colourpop的“国产平替”遍布各大电商平台之余★ღ◈✿，甚至开始走向线下★ღ◈✿。

　　在消费者的认知中★ღ◈✿，旗舰店是类似品牌官网一般的存在★ღ◈✿。“高仿旗舰店”的出现★ღ◈✿，是多个环节漏洞共同造成的结果★ღ◈✿：缺席中国市场的海外品牌被抢注商标★ღ◈✿，掌握商标的中国商家绕过品牌注册旗舰店ag真人官网平台app★ღ◈✿，背靠国产供应链销售仿冒产品★ღ◈✿，甚至克隆出一个“国产平替”品牌★ღ◈✿。

　　同样的仿冒策略★ღ◈✿，复制到“海外旗舰店”依然有效★ღ◈✿。那些海外直邮★ღ◈✿、保税仓发货的商品★ღ◈✿，真的来自品牌官方授权渠道吗？

　　椰子是美国平价彩妆品牌ColourPop的忠实用户★ღ◈✿，曾经通过代购★ღ◈✿、官网等渠道多次购买其产品★ღ◈✿。今年8月★ღ◈✿，椰子偶然在天猫发现“ColourPop旗舰店”并下单购物★ღ◈✿，“很多海外品牌都有官方旗舰店★ღ◈✿，它是天猫店铺★ღ◈✿，产品从包装设计到名字货号又都完全一致★ღ◈✿，我就比较信任★ღ◈✿。”

　　商品到手后结夜★ღ◈✿，使用体验却不如从前★ღ◈✿。直到最近★ღ◈✿，椰子才通过一位美妆博主的打假视频得知★ღ◈✿，ColourPop在国内各大电商平台并未开设旗舰店★ღ◈✿。“我翻出产品仔细一看★ღ◈✿，有一行小字写着★ღ◈✿，这家公司是广州ColourPop★ღ◈✿，不是美国品牌★ღ◈✿。”

　　Colourpop的高仿旗舰店诞生背后★ღ◈✿，是一套国内商家针对海外品牌的完整山寨策略★ღ◈✿：抢注品牌商标★ღ◈✿，利用商标注册旗舰店★ღ◈✿，再批量销售仿冒产品★ღ◈✿。

　　由于商标权的地域性特征★ღ◈✿，海外品牌在进入中国市场时★ღ◈✿，需要在我国注册本地商标★ღ◈✿。而山寨海外品牌的第一步便是抢注商标★ღ◈✿。

　　国家知识产权局数据显示结夜★ღ◈✿，广州黛洛妃化妆品有限公司（下称黛洛妃）于2015年首次申请ColourPop第3类（化妆品所属分类）商标★ღ◈✿，并于2018年6月注册公告★ღ◈✿。

　　同年9月结夜★ღ◈✿，ColourPop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告请求★ღ◈✿。根据裁定结果★ღ◈✿，该商标在化妆品等商品类目宣告无效★ღ◈✿。此后★ღ◈✿，黛洛妃多次申请ColourPop商标ag真人官网平台app★ღ◈✿，最近一次是在今年2月★ღ◈✿。值得注意的是★ღ◈✿，除了黛洛妃★ღ◈✿，同时还有多个主体在申请这枚商标★ღ◈✿。

　　根据天猫商城的招商规则★ღ◈✿，注册品牌旗舰店需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书★ღ◈✿，如果店铺由第三方代运营★ღ◈✿，还需要商标权人（一般为品牌方）的独占授权书★ღ◈✿。另据36kr-未来消费了解★ღ◈✿，由平台定向邀约★ღ◈✿、或是体量较大的品牌★ღ◈✿，可注册“官方旗舰店”★ღ◈✿。京东★ღ◈✿、拼多多等平台旗舰店的招商规则与之类似★ღ◈✿。

　　只要成功抢注商标★ღ◈✿，商家就能利用平台规则★ღ◈✿，绕过品牌自行注册旗舰店结夜★ღ◈✿。ColourPop旗舰店的经营主体“东莞市卡泡贸易有限公司”★ღ◈✿，实际上是取得黛洛妃的授权★ღ◈✿，而非真正的ColourPop品牌方★ღ◈✿。

　　至于产品层面★ღ◈✿，受惠于长期的OEM/OEM代工业务★ღ◈✿，中国拥有日趋成熟的美妆供应链★ღ◈✿。想要仿冒品牌的产品与配方并非难事★ღ◈✿，考虑到成本与效率★ღ◈✿，“高仿旗舰店”通常只会仿冒几个热门单品★ღ◈✿，比如“EXCEL旗舰店”就主打四色眼影盘★ღ◈✿。

　　“ColourPop旗舰店”几乎复制了原品牌的所有产品线★ღ◈✿。对此ag真人官网平台app★ღ◈✿，一位从事美妆产品进口的供应商对36氪-未来消费提出了一种猜想★ღ◈✿，“这家广州公司可能原本就是ColourPop的中国代工厂★ღ◈✿，做代工的同时在国内注册了商标★ღ◈✿。”

　　线上开店的同时★ღ◈✿，“中国版”Colourpop也在渗透线月★ღ◈✿，有网友就在深圳某购物中心发现一家自称全球授权直营的“Colourpop专柜”★ღ◈✿。另外★ღ◈✿，其拥有一个与美国官网高度相似的中文网站★ღ◈✿。网站介绍称★ღ◈✿，Colourpop是“一个以彩妆产品起家的中国本土美妆潮牌”★ღ◈✿。

　　与Colourpop经历相似的★ღ◈✿，还有因一款眼线笔走红社交媒体的日本品牌UZU（熊野职人）★ღ◈✿。天猫★ღ◈✿、京东★ღ◈✿、拼多多三大电商平台与抖音平台上★ღ◈✿，均有“熊野职人旗舰店”★ღ◈✿。其中★ღ◈✿，拼多多与抖音旗舰店为同一经营主体★ღ◈✿。

　　熊野职人拼多多旗舰店客服称★ღ◈✿，“熊野职人”是国产品牌★ღ◈✿，与前述日本品牌没有关系★ღ◈✿。UZU日本品牌方则对36kr-未来消费表示★ღ◈✿，目前在国内并没有官方销售渠道★ღ◈✿，UZU与上述旗舰店也不存在合作关系★ღ◈✿。

　　抢注商标的问题由来已久★ღ◈✿，耐克乔丹★ღ◈✿、3CE★ღ◈✿、无印良品等一众品牌早年进入中国市场时★ღ◈✿，都曾因此陷入漫长的商业纠纷★ღ◈✿。

　　天猫等平台规定★ღ◈✿，一个品牌在同一类目只能开设一家旗舰店★ღ◈✿。同时★ღ◈✿，考虑到侵权风险★ღ◈✿，被抢注的品牌一般需要更换名称注册★ღ◈✿。资生堂旗下防晒品牌ANESSA因此将中文名称改为安热沙（原为安耐晒）★ღ◈✿，眼影品牌EXCEL注册了“SANAexcel海外旗舰店”★ღ◈✿，与山寨的“EXCEL旗舰店”相区分★ღ◈✿。

　　但即使品牌入驻各大电商平台★ღ◈✿，由于“高仿旗舰店”钻了商标漏洞★ღ◈✿，在注册流程和资质方面并未“违规”★ღ◈✿，很难被取缔关停★ღ◈✿。如同旅游景点一旁的“假兵马俑”★ღ◈✿，“高仿旗舰店”至今仍在误导并不知情的消费者★ღ◈✿。

　　国产快时尚品牌UR也遇到类似的难题★ღ◈✿。在天猫搜索“UR旗舰店”★ღ◈✿，在官方旗舰店之余★ღ◈✿，还有一家由广州业松皮具有限公司（下称广州业松）经营的“UR箱包旗舰店”结夜★ღ◈✿，其销量最高的一款商品月销超过6000单★ღ◈✿。自2017年起★ღ◈✿，UR母公司快尚时装曾多次就商标侵权问题起诉广州业松★ღ◈✿。

　　至于在社交网络走红★ღ◈✿、但尚未进入中国市场的海外小众品牌★ღ◈✿，则面临着更高的维权难度★ღ◈✿。一方面★ღ◈✿，这些品牌大多体量有限★ღ◈✿，尚未计划布局中国市场★ღ◈✿，因此存在一定的信息差★ღ◈✿；另一方面★ღ◈✿，在今年5月以前★ღ◈✿，我国对于动物实验的检疫要求也阻拦了不少有入华意愿的海外品牌★ღ◈✿。

　　成立于2018年的韩国潮牌FREI★ღ◈✿，此前便不知道“FREI旗舰店”的存在★ღ◈✿。其品牌工作室对36kr-未来消费表示★ღ◈✿，这家位于天猫的“Frei旗舰店”并未取得品牌授权★ღ◈✿，也不是FREI的官方销售渠道★ღ◈✿。

　　一位从事海外品牌引进代理的机构负责人对36kr-未来消费表示★ღ◈✿，很多潮牌与设计师品牌由于团队不完善★ღ◈✿，无暇顾及海外市场★ღ◈✿，“可能他们自己的官网都处于断货状态★ღ◈✿。”

　　真正的品牌方无法进入中国市场★ღ◈✿，“高仿”们就会借机快速生长★ღ◈✿。截至目前★ღ◈✿，Colourpop旗舰店已经拥有超过80万粉丝★ღ◈✿，多款商品月销上千★ღ◈✿；仅有数千粉丝的熊野职人旗舰店★ღ◈✿，热销单品的月销却有7000单★ღ◈✿。

　　在椰子看来★ღ◈✿，如果真正的品牌方没有入驻★ღ◈✿、与高仿旗舰店“打擂台”★ღ◈✿，消费者将更难分辨店铺与产品的真假★ღ◈✿。“毕竟消费者的第一反应都是‘我要买东西’★ღ◈✿，搜索出一家旗舰店★ღ◈✿，Logo★ღ◈✿、包材和图片宣传都和正品一模一样★ღ◈✿，大家很难产生警惕★ღ◈✿、去判断是不是假货ag真人官网平台app★ღ◈✿。”

　　Colourpop已经开始行动★ღ◈✿。其美国总公司于2019年注册新浪微博★ღ◈✿，在品牌官网和微博同步声明★ღ◈✿，品牌并未在国内开设淘宝/天猫/京东旗舰店★ღ◈✿、微信微店★ღ◈✿、中文官网或线下店铺★ღ◈✿。此后★ღ◈✿，Colourpop还曾入驻小红书★ღ◈✿，并与支付宝合作★ღ◈✿，开设支付宝小程序旗舰店★ღ◈✿，官网支持支付宝付款★ღ◈✿、直邮国内结夜★ღ◈✿。

　　10月13日★ღ◈✿，淘宝主播雪梨在其双11保税仓专场直播中上架了一款熊野职人眼线笔★ღ◈✿，这款产品来自“UZU海外旗舰店”结夜★ღ◈✿。

　　UZU海外旗舰店客服称★ღ◈✿，店铺为UZU品牌官方授权★ღ◈✿，保证正品★ღ◈✿，但不便出示品牌授权书★ღ◈✿。但对于这场直播★ღ◈✿，UZU日本品牌方却表示并不知情★ღ◈✿。该品牌负责人对36kr-未来消费表示★ღ◈✿，就目前掌握情况来看★ღ◈✿，UZU与该旗舰店并没有合作关系★ღ◈✿。

　　海外旗舰店是以海外或港澳台实体公司为经营主体的B2C店铺★ღ◈✿，商品采用海外直邮或保税仓发货★ღ◈✿，属于跨境电商业务★ღ◈✿，是海外品牌入华的一个便利选项★ღ◈✿。天猫国际公开数据显示ag真人官网平台app★ღ◈✿，目前共有29000多个海外品牌入驻天猫国际★ღ◈✿，八成以上品牌为首次入华★ღ◈✿。

　　根据天猫国际★ღ◈✿、京东国际等平台招商规则★ღ◈✿，注册“海外旗舰店”需要持有海外或港澳台注册的商标★ღ◈✿、或是商标权人的独家授权书★ღ◈✿。换句话说★ღ◈✿，国内商家抢注商标★ღ◈✿、绕过品牌开店的做法结夜★ღ◈✿，同样可能在海外旗舰店上演★ღ◈✿。

　　还是以Colourpop为例★ღ◈✿，36kr-未来消费发现★ღ◈✿，京东国际与天猫国际上各有一家“Colourpop海外旗舰店”★ღ◈✿，两家店铺的共同经营主体是一家香港公司（Colourpop Cosmetics Limited）★ღ◈✿。两家店铺客服的标准话术是★ღ◈✿，本店为Colourpop自主品牌某某国际海外旗舰店★ღ◈✿，所售产品均为正品★ღ◈✿。

　　但根据Colourpop官方说法★ღ◈✿，上述海外旗舰店均不是官方授权的销售渠道★ღ◈✿。而当记者询问是否与美国Colourpop为同一品牌时★ღ◈✿，客服则表示★ღ◈✿，“与国外的/其他品牌没有关系★ღ◈✿。”

　　一位美妆线kr-未来消费提出了两种可能性★ღ◈✿：一是商家在香港或海外地区抢注商标★ღ◈✿，打造出“港版Colourpop”★ღ◈✿，在内地生产和销售★ღ◈✿；二是通过海淘进货★ღ◈✿，再通过海外旗舰店进入内地市场★ღ◈✿。

　　“在其他地区抢注商标★ღ◈✿、冒充进口品的情况挺多★ღ◈✿。这些商品在我们的渠道也有销售★ღ◈✿。”这位不愿具名的渠道商表示★ღ◈✿，“现在很多国内工厂都会在国外注册或是收购一个小品牌★ღ◈✿，然后在国内生产和销售★ღ◈✿。”

　　“UZU海外旗舰店”的经营主体也是一家香港公司（Bestware Co., Ltd）ag真人官网平台app★ღ◈✿，唯一董事黄某强是中国广东人士★ღ◈✿。香港知识产权署资料显示★ღ◈✿，“熊野职人”在香港地区的商标由杭州景泉生物科技有限公司申请注册★ღ◈✿，这家公司的法定代表人章菊花★ღ◈✿，在中国内地持有另一枚商标“MUF”★ღ◈✿。

　　尽管章菊花与“熊野职人旗舰店”各经营主体并无直接关联★ღ◈✿，但巧合的是★ღ◈✿，熊野职人天猫旗舰店的经营主体“金华市益力商贸有限公司”名下还有另一家旗舰店——仿照彩妆品牌玫珂菲（Make Up For Ever）的“MUF旗舰店”★ღ◈✿。

　　就目前掌握的信息而言★ღ◈✿，尚不能判断“UZU海外旗舰店”的真伪★ღ◈✿。UZU日本品牌方对36kr-未来消费表示★ღ◈✿，不排除（海外旗舰店）与品牌下游经销商合作的可能★ღ◈✿，还需要做进一步调查★ღ◈✿。

　　“海外旗舰店”辨别难度更高的原因也在于此★ღ◈✿。海外品牌复杂的经销体系与授权链路是供应链管理的长期难题★ღ◈✿，罗永浩★ღ◈✿、薇娅等头部主播★ღ◈✿，都曾因为没有摸清品牌授权链路而陷入“假货”纠纷★ღ◈✿。

　　从“旗舰店”到“海外旗舰店”★ღ◈✿，始于商标争议★ღ◈✿、利用平台规则漏洞的“高仿旗舰店”★ღ◈✿，长期困扰着各大品牌与其消费者★ღ◈✿。未来★ღ◈✿，随着天猫★ღ◈✿、京东等平台加速引进海外品牌★ღ◈✿，这块灰色地带还有待法律法规与平台规则的共同规范★ღ◈✿。